“英雄不問出路?！毕嘈烹S著外產區陶企逐漸崛起和壯大，陶瓷行業的競爭格局或有一日將被改寫;而且，隨著產區品牌化進程被按下加速鍵，“陶瓷行業一線品牌”也有可能被重新定義。

外產區陶企崛起!頭部企業和一線品牌要大換血了?

如何定義“陶瓷行業頭部企業”?最簡單粗暴的方式就是以年產能和年營收兩大標準來評判。

那“陶瓷行業一線品牌”要怎么定義呢?大多數人第一反應便是看品牌的知名度和影響力。

此前，曾有媒體提出了“5+3”的行業格局，其中的5家頭部分別是馬可波羅、東鵬、諾貝爾、蒙娜麗莎、冠珠，而“3”指的則是簡一、金意陶和歐文萊。

當然這個說法是存在爭議的，有的人認為，歐神諾、宏宇、斯米克等品牌也具備位列一線的實力;有的人則認為，各大產區也存在不少能夠躋身頭部的陶企。

今天我們不聊別的，就說說在廣東以外產區快速崛起的背景下，都浮現出了哪些頭部陶企和一線品牌。一家之言，歡迎拍磚。

江西產區

6大陶企發展勢頭強勁

多個品牌完成全面升級

近年來，江西產區的影響力日益增強，泛高安陶企的開窯率、產銷率更是持續領跑全國。除了蒙娜麗莎、歐神諾、馬可波羅、諾貝爾、東鵬、斯米克、金意陶等頭部陶企陸續落子江西，包括華碩、羅斯福、太陽、金利源、瑞陽、格仕祺在內的本土陶企也不斷朝著規?；?、品牌化的方向邁進。

先說規模。太陽2023年實現營收20.1億元，同比增長10.8%;羅斯福2023年營收預計突破24億元，兩年時間實現業績翻番;金利源2023年營收突破18億元，同比增長超過15%以上;瑞陽2023年業績實現兩位數的增長，營收接近30億元。

此外，年營收早已突破40億元大關的華碩，在廣東恩平基地全面投產運營之后，2024年營收或將突破50億元;而被稱為泛高安產區黑馬的格仕祺，雖然沒有透露具體營收金額，卻也創下了3年業績增長180%的傳奇。

再說品牌。世紀新貴斥資1000多萬元打造8000㎡洲際展廳，同時推出新IP、新產品，系統性地對品牌進行升級;華碩除了對金管家品牌全面升級，推出品牌IP形象金小管，還買下了大唐合盛的商標，并斥資打造5000㎡的大唐合盛總部展廳;與此同時，路易保羅、沁園春、意萬特、梅賽德斯等品牌也正逐漸走進大眾的視野。

四川產區

巖板產業發展令人矚目

品牌借勢攻入高端市場

在中國陶瓷產區分布版圖上，四川屬于西部產區，而整個四川產區則以夾江為首。尤其是在巖板品類爆發的幾年間，夾江新建了十多條巖板生產線，巖板產能僅次于佛山，被中國建筑衛生陶瓷協會授予了“中國(西部)巖板生產基地”的稱號。

日前，夾江西部瓷都陶瓷協會公布了一組數據，截至2023年年底，夾江產區共有陶企53家、生產線85條，年平均開窯率約80%(全國不足60%)，年平均產銷率約75%，均高于全國平均水平約20個百分點。透過數據，足以見得該產區的陶企大體都活得不賴。

企業實力方面，簡優去年被評為四川省第十三批國家科技型中小企業;建輝、米蘭諾、盛世東方獲評省級“專精特新”中小企業，其中米蘭諾2023年整個集團的營收達到20億元;而峨眉山金陶則是集中精力發展巖板事業，目前已經成為巖板領域當之無愧的頭部企業之一。

品牌發展方面，峨眉山金陶、廣樂、建輝等品牌較早便開始走品牌路線，且堅持在各地推動專賣店落地，個別單品牌的年銷量可突破1億元。依托巖板這一品類，KIMS打造了超千平終端體驗店和上萬方的中心倉，拉斐爾提出“藝術派”的定位并全新升級了總部展廳，金匠進行品牌戰略升級并開創了“光影微感”新品類，成功打入高端市場。

河北產區

幾大頭部陶企名揚四海

區域品牌名片仍需擦亮

說到河北產區，這里誕生了不少赫赫有名的陶企，例如總部位于唐山的A股上市公司——惠達;總部位于秦皇島的巖板實力企業——領標科技;總部位于贊皇的產能巨無霸——新玻爾，更是以單線日產能超10萬㎡的紀錄成為行業焦點......

實際上，河北最為集中的陶瓷生產基地當屬高邑和贊皇。截至2022年末，贊皇、高邑合計共有24家規模型陶瓷生產企業，42條生產線，瓷磚年產能4.47㎡，是當之無愧的北方陶瓷產區TOP1。除了前面提到的新玻爾，該產區還有匯力、福隆、煜珠、力馬、浩銳等實力陶企。

據悉，新玻爾以超17億元的年營收，成功上榜了2023石家莊營業收入百強企業榜單的第57位。除此之外，新玻爾的主營產品拋光磚占據了河北省85%的市場份額，在全國細分領域市場占有率高達16.9%，位居省內第一，國內第三。

雖然頭部企業的實力不容小覷，但其以量取勝、走低端路線的做法，不利于企業的品牌化發展。迄今為止，該產區大部分陶企都設立了多個品牌，可惜品牌知名度并不高，甚至部分品牌的命名大有“傍大牌”、“打擦邊球”的嫌疑，懂的都懂。

其他產區

山東品牌向佛山轉移

福建陶企主打小而美

山東產區的陶企主要集中在淄博和臨沂兩地，但受到產業調整等因素影響，2015年到2020年這5年間，山東產區的瓷磚產量從8.8億㎡下降到2.69億㎡。如今，無論是全國陶企產能TOP20還是全國陶企營收TOP20，名單中皆看不到來自山東的“選手”。

比較特別的是，該產區的本土品牌發展存在一種現象，那就是將營銷中心向佛山轉移?？梢赃@么說，只要是走品牌化路線的山東陶企，都更愿意把總部展廳建在佛山，公司的注冊地也只顯示廣東/佛山。至于具體都有哪些品牌，這里就不一一舉例了。

福建產區的產品以地鋪石、仿古磚、外墻磚三大品類為主，該產區陶企的生產基地多為小廠、小窯、小壓機，打了一手“專精特新”、“小而美”的特色牌，雖然說走出了自己道路，但卻很難像經營范圍涉及墻地磚全品類的陶企一樣做大做強。

盡管福建陶企的規模不能進入頭部陣營，部分品牌的知名度在細分品類中還是相對較高的。例如以通體仿古磚聞名的彩霸、號稱園林景觀磚龍頭的國星、以低吸水高質仿古磚著稱的聯興、主推“印美木石磚”自主品牌的銘盛、主推“薩蘭特”自主品牌的寶達等等。

除了以上列舉的產區，廣西藤縣、湖南衡陽、重慶榮昌、湖北浠水、安徽蕪湖等地也是近幾年陶企投資建廠的熱土。這種趨勢主要與陶企產能布局的需求有關，同時也助推了廣東以外產區和陶企的發展。

“英雄不問出路?！毕嘈烹S著外產區陶企逐漸崛起和壯大，陶瓷行業的競爭格局或有一日將被改寫;而且，隨著產區品牌化進程被按下加速鍵，“陶瓷行業一線品牌”也有可能被重新定義。